Meta požiūrio pokyčiai, kurie darys didelę įtaką mūsų sprendimams
Į Meta marketing summit renginį visada žiūrėjau gana skeptiškai, tačiau nė vieno nepraleidau. Ir labai gerai, nes šį kartą Meta pažėrė tiek daug naudingos informacijos, kad tik spėk viską suvirškinti.
Peržiūrėjau visus praėjusios savaitės Meta marketing summit pranešimus, sudėliojau svarbiausius akcentus ir panagrinėsiu, kas mums aktualiausia. Aišku, galite ir patys susirasti visą turinį, bet užtruksite minimum 1,5 valandos turinio peržiūrai, o aš ne tik papasakosiu, bet ir pakomentuosiu.
Pirmiausiai, pasidžiaugsiu, kad renginyje buvo lietuviškų akcentų. Vienoje iš diskusijų dalyvavo Kilo Health Deputy CEO Rita Janušauskaitė, kuri kartu su Mango ir Air France prekių ženklų atstovais kalbėjo apie Meta potencialą pardavimams. Labai smagu, kad Lietuva sulaukia Meta pripažinimo!
Keletas įdomių faktų, kurie nuskambėjo skirtingų pranešimų metu:
- 50% Instagram’e mums rekomenduojamo turinio sugeneruoja AI,
- 50% laiko praleidžiamo Instagram’e įvyksta Reels’uose,
- 60% viso FB ir Instagram praleidžiamo laiko yra video žiūrėjimas,
- 80% GenZ įsigijo produktą po to, kai pažiūrėjo apie jį video.
Apie ką buvo konferencija
Jeigu susistemintume visą informaciją, galima išskirti tris pagrindines temas:
1. Kokia fantastiškai nereali yra Meta, kokie nuostabūs produktai yra kuriami, kokios neįtikėtinos Meta AI galimybės, kokie nerealūs Meta reklamos sprendimai. Nieko netikėto, bet labai naudinga suprasti, kur link juda šis interneto gigantas.
2. Kokią įtaką reklamoms ir digital veiksmams daro realus AI panaudojimas ir kaip pasikeitė požiūris į targetinimą (čia, beje, labai įdomu).
3. Visiškai kitoks požiūris į turinio kūrėjus (influencerius ar UGC). Jeigu anksčiau dominavo naratyvas, kad jie faini, bet reklamos yra fainiau, tai dabar pateikiamas gerokai pasikeitęs požiūris.
Pakalbėkime apie viską iš eilės.
Meta potencialas, AI įtaka ir ateitis
“Įvairūs dalykai gali koreliuoti, bet tai dar nereiškia, kad kažkuris iš jų daro įtaką vienas kitam” - kokia taikli citata.
Marketingas dažnai ieško koreliacijų, pagal kurias priima sprendimus, tačiau ne visada įsigilina į priežastis, kurios nulemia situaciją. Vienintelis būdas rasti priežastis - eksperimentuoti. O svarbiausia eksperimentų sąlyga - išsikelti prielaidą, kurią bandysime patikrinti.
Jeigu anksčiau prekių ženklai pirko eterį, vėliau - maksimaliai segmentuotą tikslinę auditoriją, tai kuo toliau, tuo labiau nori pirkti rezultatą. T.y. prekių ženklams vis mažiau įdomu, kas matė reklamą ir ar ji kažkam patiko. Prekių ženklai nori būti tikri, kad reklama padės pasiekti užsibrėžtą rezultatą.
Maždaug pusė viso konferencijos laiko buvo skirta Meta Advantage+ produktui. Akivaizdu, kad čia Meta mato didžiausią potencialą, kai reklamų specialistams paliekama mažiau erdvės manevrams, nes didžiąją dalį sprendimų priima AI.
Jeigu dar nesate susidūrę su Advantage+, tai šios reklamos yra Google’o Performance Max atitikmuo Metoje, kur tikslas yra supaprastinti ir automatizuoti reklamų procesą: sukeli visą sukurtą turinį, tekstus, svarbiausią informaciją ir lūkesčius, o Meta AI “padaro savo darbą”, t.y. priima sprendimus, kurie padeda pasiekti galutinį rezultatą.
Yra daug diskusijų, ar toks modelis iš tikrųjų yra pranašesnis, tačiau rezultatai rodo, kad potencialo yra daug.
Naujas požiūris į target’inimą
Manyčiau, ši dalis yra labiausiai “revoliucinė” ir į ją reikėtų kreipti didžiausią dėmesį.