Kaip surinkti 1000 like'ų ir ko nepakeitė AI
Atsakysiu į šiuos klausimus, tačiau svarbiausia įrašo dalis bus apie vieną žiauriai kietą kūrybininką iš UK, kuris atvyko pas mus į svečius ir pasidalino savo patirtimi bei 10 konkrečių pamąstymų.
Šiandien nagrinėsime tris temas:
Mano naujienos ir jų atgarsiai.
Svarstau pakeisti šio naujienlaiškio pavadinimą, gal padėsite apsispręsti?
Pas mus svečiuose apsilankė ir patirtimi pasidalino vienas kiečiausių Havas tinklo kūrybininkų, kuris sudėliojo 10 konkrečių idėjų, galinčių padėti suprasti dabartį.
Mano naujienos
Labai didelė tikimybė, kad skaitėte praėjusios savaitės naujieną, kurioje “prisidaviau”, jog po beveik 14 metų prie reklamos agentūros vairo nusprendžiau pabaigti šį etapą. Žinau, netikėta, bet išeinu “su daina” - po didžiausios savo karjeros pergalės.
Į mano Linkedin įrašą apie pokyčius sureagavo jau per 1000 žmonių ir jeigu jo nematėte, galite paskaityti paspaudę ČIA.
Tą pačią dieną pakalbino ir “Verslo žinios”. Visai gražus tekstas išėjo ir jeigu įdomu, nuorodą palieku ČIA.
Na ir daugiau šia tema nesiplėsiu, nebent turėsite klausimų, tada su malonumu papasakosiu. Emocijų daug ir jos įvairios, o dėmesio gavau tiek, kiek per vestuves nebuvau gavęs. Be abejo, malonu sulaukti tiek daug pozityvių žinučių ir dabar žinosiu, kad norint surinkti 1000 reakcijų Linkedin’e, reikia tiesiog išeiti iš darbo :)
Substack’o karjeros stabdyti neplanuoju, vis dar patinka ir vis dar yra daugybė temų, kuriomis nesu kalbėjęs. Na ir prenumeratorių gretos vis dar auga, todėl norisi tikėti, kad turinys yra ir įdomus, ir naudingas. Jeigu skaitote šį įrašą ir vis dar nesate mano prenumeratorius, labai kviečiu ištaisyti šią situaciją:
O jeigu prenumeruojate mano turinį ir jau įsitikinote, kad jis vertas jūsų dėmesio, vis dar turiu labai sexy pasiūlymą - 20% nuolaidą, norint gauti pilnus tekstus ir visą archyvą, kuriame tikrai labai įdomūs tekstai. Kuo toliau, tuo didesnė dalis turinio taps mokama, todėl pts laikas pasinaudoti nuolaida tiesiog dabar - ir jums gerai, ir aš neliūdžiu:
Skamba teisingai?
Paprašysiu jūsų nuomonės. Anksčiau esu daręs pasikalbėjimo laidą “Skamba teisingai” per Youtube’ą (iš viso 18 pokalbių), kuriuos galima rasti ČIA ir yra Facebook’o puslapis Skamba teisingai. Gal vis tik būtų logiška, kad ir šis naujienlaiškis vadintųsi taip pat?
Jeigu nepamenate, “Skamba teisingai” reference’as atkeliauja iš vienos “įspūdingos” Lietuvoje filmuotos Coca Cola reklamos, kurios dabar surasti nebepavyksta, tačiau Paul de Miko daryta apžvalga vis dar gyva:
Beje, labai juokinga, kiek visko per 7 metus nuo šio video atsiradimo pasikeitė.
Ko nepakeis AI?
O pagrindinė šios dienos tema - pas mus apsilankė vienas tituluočiausių ir geriausiai vertinamų Europos kūrybininkų, viso Havas Health and You kūrybos tinklo vadovas - Paul Kinsella.
Jau dešimtmetį Havas grupėje dirbantis Paul’as prieš kelis metus kartu su savo agentūra Kanuose buvo pripažintas Healthcare Agency of the Year. Netrukus jis sulaukė ir prestižinio European Creative Pharma Agency of the Year apdovanojimo Londone.
Kad suprastume Paul’o lygį, tai yra žmogus, kuriam Kanų liūtai yra įprasta darbo rutina, jis yra ir skaitęs pranešimų, ir dalyvavęs vertinimo komisijose, ir yra vienas ryškiausių Havas’o žmonių šiame renginyje. Jo dėmesio prašo ir nori daugybė Havas agentūrų.
Ir štai jis atvažiavo pas mus. Susitarėme, kad praves mums mokymus apie kūrybiškumą ir požiūrį į besikeičiančią situaciją. Mokymai vyko Palangoje ir jis kelias dienas pagyveno su mumis.
„Reklamos agentūros visame pasaulyje išgyvena labai įdomius ir pakankamai keistus laikus, - sakė Paul’as. - Nenoriu kartoti klišių ar daug kartų girdėtų frazių, tačiau jeigu anksčiau kalbėdavome apie artėjančias transformacijas, tai jos faktiškai jau įvyko”.
Tiesą pasakius, iki šiol sunku patikėti, kad tokio lygio profesionalas rado laiko ir atvažiavo pas mus.
Kai pasitikau Paul’ą Palangos oro uoste, pirmas jo klausimas buvo - ar visi komandoje kalba angliškai, nes pasakojo, kad yra buvę, kai nuvykęs į agentūras kitose Europos šalyse, turėjo jam pasamdytą vertėją.
Iš karto po mokymų, dar prieš vakarinę dalį, kartu su strategijų vadovu Edgaru išėjome parodyti Paul’ui Palangą, užsukome į kelias reikšmingiausias vietas, supažindinome su “pink soup”, o tada nusėdome praktiškai ant tilto, kur reikėjo aptarti svarbiausius gyvenimo klausimus. Kaip matosi iš nuotraukos, aš buvau mažiausiai ištroškęs :)
Manau, kad ši “pasivaikščiojimo” dalis buvo neįtikėtinai vertinga. Jis absoliučiai atvirai pasakojo apie tai, kas vyksta skirtingose agentūrose ir kaip ne visi “senieji reklamos vilkai” sugeba perimti šiuolaikinį mąstymą, neįstengia laimėti naujų klientų ir dėl to būna priversti palikti savo postus.
Be jokios abejonės, didelė pokalbio dalis buvo susijusi su naujausiomis technologijomis ir AI. Akivaizdu, kad klausimas yra nebe “ar naudojate”, o “kaip naudojate, ką naudojate ir ką dar galima būtų naudoti”.
Išrinkau kelias įdomesnes pokalbio su Paul’u mintis ir jomis pasidalinsiu. Tikiuosi, kad kokia viena kita idėja surezonuos ir galėsite ją pritaikyti savo veikloje:
Pasikeitė, kaip mes siūlome sprendimus, kaip gaminame turinį, kiek darbo atiduodame į AI rankas. Tai keičia požiūrį į agentūrą, kuri turi suprasti ir įvertinti, kokia yra jos reali vertė ir kuo ji gali būti naudinga. Nes pasiūlyti reklamos formatus, sugeneruoti šūkį ar prištampuoti vizualų - nėra vertė.
Klientams neįdomu, koks yra agentūros pavadinimas. Klientams rūpi rezultatas. O tai gali pasiekti talentingi žmonės, kurie yra vienintelis sėkmės garantas. Klientai turėtų klausti agentūros - kokių talentų ji turi ir ką jie gali mums pasiūlyti. Žmones reikia gerbti ir elgtis su jais kaip su žmonėmis, nes tai išlaisvina kūrybinį potencialą ir sukuria realią vertę.
Kalbėdamas apie talentus, turiu mintyje ne tiesiog profesionalius ir kompetentingus specialistus, bet komandą, kuri ginčijasi, diskutuoja, ieško geriausio sprendimo ir nebijo, kad kažkas dėl kažko įsižeis.
Yra dalykas, kurio dirbtinis intelektas nepakeičia, tai - mąstymas. Visada noriu būti tikras, kad išnaudojame maksimalų kūrybinį potencialą.
Man patinka, kad AI padeda optimizuoti reklamos gamybą ir tikiuosi, kad tai daro visi. AI pakeitė mūsų industriją, nes kiekvienas klientas gali daugybę dalykų pasidaryti pats.
Bet tada iškyla klausimas - kur yra agentūros vertė ir ką mes galime pasiūlyti, kai praktiškai viską galima pasidaryti su AI pagalba. Sutinku, kad optimizacija yra būtina, tačiau nereikėtų pamiršti, kad AI yra priemonė, padedanti išpildyti kūrybinius sprendimus ar idėjas.
Baimė yra vienas didžiausių kūrybiškumo priešų ir bene pagrindinis nesėkmės faktorius.
Idėjos ar sprendimo autorius privalo ginti savo siūlymą, nes pozicijos neatstovėjimas koduoja konfliktą - jeigu kažkas neatneš rezultatų, klientas kaltins agentūrą ir ji negalės pasakyti, kad šis sprendimas buvo ne jos.
Per savo karjerą turėjau įvairių situacijų, kai agentūros siūlymai “ant popieriaus” buvo teisingi, tačiau klientai jais nepatikėjo. Ir jeigu agentūra nesugebėjo įtikinti kliento, vadinasi, čia jų problema.
O labiausiai patiko: “geriausią rezultatą kuria nesutarimai”. Atrodo, tokia paprasta mintis, bet iš tiesų, ginčai, diskusijos ir noras įrodyti savo tiesą stumia link labiausiai išpuoselėtų sprendimų ir didžiausią vertę kuriančių veiksmų. O jeigu visi viskam pritaria ir visiems viskas iš karto tinka - vadinasi, kažkas yra negerai.
Beje, smagi dalis su Paul’u buvo ta, kad kaip tik tuo metu, kai jis rengė mums mokymus, dalis jo komandos Lietuvoje filmavo kliento TV klipą. Jis sako “važiuojam, pažiūrėsim”, tačiau kai išgirdo, kad lauktų 3 valandų kelias, apsigalvojo.
Malonu, kai į svečius atvažiuoja tokia reklamos agentūrų žvaigždė. Dar maloniau, kai kitą dieną gauni iš jo žinutę ir padėką už gerai praleistą laiką.
Tiek žinių šiam kartui. Nepamirškit prenumeruot, kad turėtumėte galimybę panagrinėti ir visas ateities temas!
O! Kaip gera buvo skaityti ir “atleido spazmą” apie diskusijas ir ginčus komandoje. Nes na tikrai kartais tenka net pačiai savo komandai sakyti - nu common, negi taip ir pasiduosi 😅 ačiū labai už pasidalinimą!
Aš del pavadinimo - jei jauti kad reik keisti tai ir keisk…. Vistiek skaitom
ne del pavadinimo!